El marketing deportivo merece ser objeto de una amplia reflexión específica: la complejidad y la diversidad del fenómeno deportivo no permite aplicar al deporte recetas estereotipadas. Por esto, proponemos asociar tres perspectivas complementarias de análisis del comportamiento de los consumidores y de los ofertantes de bienes y servicios deportivos.

Ofrecer un servicio deportivo no es sólo favorecer la acción (moverse, levantar peso, nadar, etc.), sino saber responder a las dimensiones más subjetivas de las demandas (demanda de relaciones sociales, de reconocimiento, de ética, etc.).

La innovación es un elemento esencial para el éxito de las empresas del sector deportivo, ya que los consumidores inventan nuevos deportes o nuevos usos a los que los ofertantes deben adaptarse.Este Curso se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los ofertantes de servicios deportivos (gimnasios, empresas comerciales, federaciones, colectividades locales).

Proporciona numerosos datos sobre el deporte, elementos de análisis y reflexiones indispensables para adaptar la oferta a la demanda de consumo de bienes y servicios deportivos.